企業動画の最適な長さとは｜用途別に見る効果的な動画の時間

用途別｜企業動画の最適な長さ

ここでは、企業でよく使われる動画の種類ごとに一般的な目安を紹介します。

企業PR動画

企業PR動画は、

• 企業の魅力
• ブランドイメージ
• サービスの特徴

などを伝える動画です。長すぎると視聴者の集中力が続かないため、1分～2分程度にまとめるケースが多くなっています。

サービス紹介動画

サービスの仕組みや特徴を説明する動画です。BtoB企業では、

• モーショングラフィックス
• 図解

などを使った説明動画が多く、30秒～180秒程度が一般的です。SNSなどでも使用する場合は、短い時間でサービス内容や強みが印象に残る構成に。Webサイトなどでは、60秒～90秒くらいで離脱につながらない程度の長さでしっかりと内容も伝わる構成での制作が多くなっています。
サービス紹介動画については、こちらの記事で詳しく説明していますので、ご参照ください。

YouTube広告動画

YouTube広告では、

• 最初の数秒で興味を引く
• 短時間でメッセージを伝える

ことが重要です。そのため、15秒〜60秒程度の短尺動画がよく使われます。
YouTube広告については、こちらの記事で詳しく説明していますので、ご参照ください。

採用動画

採用動画では、

• 社員の雰囲気
• 仕事内容
• 企業カルチャー

などを伝える必要があります。そのため、2〜5分程度の動画になるケースが多くなっています。
採用動画については、こちらの記事で詳しく説明していますので、ご参照ください。

展示会動画

展示会では、

• 通行中の来場者
• 短時間の視聴

が前提になります。そのため、30〜90秒程度とやや短めで、「短く分かりやすい構成」「繰り返し再生できる動画」が効果的です。

どの動画においても、「ターゲットが前提としてサービスや企業に興味をもっている状態で閲覧するか、それとも、動画で興味を引くところからなのか？」、「既存顧客への深堀か、新規顧客の獲得か」など、設計自体が変わると大きく長さや表現方法が変わってきます。
展示会動画については、こちらの記事で詳しく説明していますので、ご参照ください。

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動画が長くなりすぎる原因

企業動画が長くなってしまう理由には、次のようなものがあります。

情報を詰め込みすぎる

企業動画では、

• 会社紹介
• サービス説明
• 実績
• メッセージ
• 他社との違い
• 価格

などをすべて入れたくなることがあります。しかし、動画で全てを説明しようとすると、視認性が下がってしまい見てもらえなくなったり、離脱率が増えたりすることにつながります。

目的が曖昧

動画の目的が明確でない場合、制作過程で動画に入れ込みたい内容が増えたり、構成がまとまらなくなります。その結果、「この動画では何を伝えたいのか」が分かりづらくなり、閲覧する人に共感や興味を持ってもらえないといった問題が起こります。

効果的な動画にするポイント

動画の長さを決める際は、次のポイントを意識すると効果的です。

伝えるメッセージを絞る

動画では、「一番伝えたいこと」を明確にすることが重要です。メッセージを絞ることで、短く分かりやすい動画になります。

視聴環境を考える

動画が視聴される環境によって、適切な長さは変わります。
例えば、SNSでは短い動画が好まれ、Webサイトではやや長め、展示会では繰り返し再生を前提にやや短めなど、シーンに応じた動画尺で構成を考えることが重要です。

媒体ごとに編集する

一つの動画をそのまま使うのではなく、「Web用」「SNS用」「広告用」と、用途に合わせて複数の長さの動画を作るケースも増えています。
また、まったく別の動画とすると制作費が大きくなってしまいますが、一つの動画をシーンに合わせて再編成し、尺を短くしたりリサイズすることでコストを抑えつつ、各媒体に合った動画を制作することが可能です。

なお、アニメーション動画制作のコストについては、こちらの記事で説明していますので、ぜひご参照ください。

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