PR動画制作は内製か外注か？企業向けにメリット・デメリットを比較
はじめに
企業のPRやブランディング施策において、動画活用は当たり前のようになってきています。
その中で最近よく聞かれるのが、
- PR動画は内製した方がいいのか？
- それとも制作会社に外注した方がいいのか？
という悩みです。
本記事では、企業向けPR動画制作において、内製化と外注、それぞれのメリット・デメリットを整理し、どのようなケースでどちらが適しているのかを解説していきたいと思います。
なぜ今、PR動画の「内製化」が進んでいるのか
近年、動画制作の内製化が進んでいる背景には、以下のような要因があります。
- 動画編集ツールやAIツールの進化
- SNSやWeb向けの短尺動画需要の増加
- 外注コストを抑えたいという企業ニーズ
- 社内にデジタル人材が増えてきた
実際、簡単なSNS動画や社内向け動画であれば、内製でも十分に対応できるケースは増えています。しかしその一方で、企業PR動画やブランディング動画まで内製しようとして失敗する企業も少なくありません。
PR動画を内製するメリット・デメリット
内製のメリット
AIアニメーション動画とは、生成AIを活用し、映像表現の一部または大部分を自動生成する動画制作手法です。
近年の技術進化により、
- コストを抑えやすい
外注費がかからないため、継続的に動画を制作する場合はコストの面でメリットがあります。 - スピード感がある
修正や差し替えを社内ですぐ対応できる点は、内製の強みです。 - 社内理解が深い
サービス内容や社内事情を理解した上で制作できるため、企業やサービスの魅力や要点を反映しやすい場合もあります。
内製のデメリット
- クオリティが属人化しやすい
動画制作を内製化すると、クオリティが特定の担当者に依存しやすくなるという大きな課題があります。
企画・構成・表現の判断が個人の経験やセンスに依存していると、担当者の異動・退職によってノウハウが引き継がれず、動画の質が一気に落ちてしまうケースも珍しくありません。 - 企画・構成が弱くなりがち
動画制作は、企画・構成・撮影・編集といった複数の専門スキルが求められるものであり、チームで取り組むことも珍しくありません。
しかし内製の場合、 担当者個人のスキルに依存してしまい、「誰に向けた動画なのか」「何を伝えるべきなのか」「どこで、どう使う動画なのか」といったPR・ブランディング視点の設計が弱くなりがちです。
ツールを使えても企画・構成がしっかりできていなければ、 見てもらえない動画になり、効果は限定的になります。 - 社内リソースを圧迫する
動画制作が本業ではないため、 担当者の負担が大きくなりやすい点も見逃せません。
編集ツールや生成AIが進化しても、本来やるべき業務の合間で片手間に進めていくと、時間だけかかって効果が得られない動画となる可能性があります。
PR動画を外注するメリット・デメリット
外注のメリット
- 企画・構成からプロに任せられる
企業PR動画では「伝えたい内容」に基づいた「伝わる設計」が重要です。
外注することで、客観的な視点から構成・表現を設計できます。 - クオリティが安定する
映像・アニメーション・ナレーションなど、ブランドに合った品質を担保しやすい。 - 社内負担を減らせる
担当者は判断・確認に集中でき、制作作業に追われることがありません。
外注のデメリット
- コストがかかる
内製に比べて費用は高くなります。 - 即時修正が難しい場合がある
スケジュール管理や修正回数の調整が必要となってきます。
ただし、内製のためにある程度のスキルを持った人材を雇うよりは長期的にみて安く、設計からしっかりとした制作まで任せられるので、コストパフォーマンスが高くなる場合があります。
また、内製担当者のスキルや本業との兼ね合い次第では、対応の早い制作会社に任せた方が、即時修正が可能となることもあります。
内製に向いている動画・向いていない動画
内製に向いているケース
- SNS用のショート動画
- 社内向け動画
- クオリティよりスピード重視の動画
外注に向いているケース
- 企業PR動画・ブランディング動画
- サービス紹介・営業用動画
- 展示会・Webサイトのメインビジュアル
- 中長期で使い続ける動画資産
「企業の顔」になる動画ほど外注向きと言えます。
内製と外注を「併用する」という現実的な選択
最近増えているのが、内製と外注を使い分ける運用です。
- 日常的な動画 → 内製
- 重要なPR動画・基幹コンテンツ → 外注
この形であれば、 コストとクオリティのバランスを取りやすくなります。さらに、内製化を行うことで、社内に動画制作に関する知識やスキルが蓄積されるというメリットもあります。
動画の構成や表現、制作工程への理解がある担当者がいることで、外注時にも「何を目的に、どこまでこだわりたいのか」を明確に伝えられるようになり、 制作会社とのコミュニケーションがスムーズになります。
その結果、
- 認識のズレが起きにくい
- 修正回数が減る
- 期待通りのアウトプットが得られやすい
といった好循環が生まれます。内製と外注を対立軸で考えるのではなく、それぞれの強みを活かし合う関係を作ることが、PR動画制作の成功につながります。
企業PR動画で外注が選ばれ続ける理由
PR動画は、単に「動画を作る」ことが目的ではありません。
- 企業の価値をどう見せるか
- 誰に、どの場面で、どう使うか
- ブランディングとして成立しているか
- 人の目を引く・分かりやすい・記憶に残る見せ方か
これらを総合的に設計する必要があります。だからこそ、企業PR動画は今も外注され続けています。
まとめ
内製か外注か迷ったら「目的」から考える
- コスト・スピード重視 → 内製
- 企業価値・ブランディング重視 → 外注
重要なのは「何のためのPR動画か」を明確にすることです。
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MOTTO createでは、企業向けアニメーションPR動画制作を中心に、企画・構成から制作まで一貫してご対応しております。
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