生成AIを使った「それっぽい動画」が量産される時代に、価値が残る動画とは

生成AIを使った“それっぽい動画”が悪いわけではない

けっして、生成AIを使った“それっぽい動画”が悪いとは思いません。
SNSのショート動画として毎日編集・投稿が必要であったりと、目的によってはスピード重視の動画も必要です。

問題は、手早くAI生成のみで作る“それっぽい動画”と、時間をかけて制作された企業の理念やサービスを紹介するPR用動画を混同したり、代用してしまうことです。
広報として使用する、企業の“顔”となりえる動画では、AIで“生成して終わり”は避けるべきかと思います。

AI生成よりも前に必要なこと

多くの動画が印象に残らない理由は、単なる技術の問題や表現方法だけにとどまりません。

• 誰に向けた動画なのか
• 何を一番伝えたいのか
• どんな場面で使われるのか

これが見えないまま制作された動画は、ただ目で見て流れていくだけの動画で終わってしまいます。
動きや演出がどれだけあっても、「何のための動画か」が伝わらないと記憶には残りません。

これまで制作してきた中で、「ちゃんと使われ続ける動画」には共通点があります。
それは、メッセージがしっかりと絞られていることです。

情報が少ないということではなく、

• 伝えたい情報が多すぎない
• ターゲットを明確にし、そこに向けた内容や表現方法となっている

ここが動画制作において終始徹底されている必要があります。

動画制作は「作ること」のみではない

何のための動画なのか、どこで使われるのか、伝えたいことは何なのか、誰に伝えたいのかなどを考え、まとめ、動画に落とし込んでいくことで初めて効果的な動画制作となります。

生成AIは素材を提供してくれますが、その素材を使いこなし、意味のあるものに作り替えていくのは人の仕事です。
なぜその表現にするのか、なぜそのシーンを削るのか、こうした状況や目的によって判断する工程はAIには代替が難しい部分となってきます。

AIが進化し、生成できる画像や動画のクオリティも格段に高くなってきていますが、「考える工程」がなくなることはありません。
むしろ、選択肢が増えた分、考えることの価値は上がってきているのではないかと思います。